De Disney a Microsoft: la publicidad de Windows 8
Windows 8
En nuestros días ya nadie podrá negar que si hay una manera de obtener un logro en el mundo de la economía, ella no puede darle la espalda a los avances del conocimiento en mercadotecnica. El marketing y la publicidad han logrado posicionarse en la actualidad en el centro de las estrategias para colocar productos en el mercado de manera inteligente.
Esto se explica por progresivo valor que viene adquiriendo la imagen en las sociedades contemporáneas. Muchos autores hablan al respecto. Palabras como “sociedad del espectáculo”, “sociedad de la imagen”, etc., nos dicen que hoy en día la realidad y la ficción, la esencia y la apariencia, ya no forman dos términos de una relación de oposición, sino más bien los elementos de una hibridación que no parecería habilitar distinción alguna. El ocaso de los límites, el fin de las distinciones, o, el eclecticismo, son los fenómenos más característicos de las innovaciones culturales de nuestra actualidad.
Y la economía no se encuentra exenta de ello. Es así que Microsoft ha contratado a un ex-empleado de Disney, el famoso Jay Victor, para que diseñe la campaña publicitaria mediante la cual Microsoft logrará hacer llegar a las percepciones de los consumidores a su último producto: el Windows 8.
Según comentan las fuentes más cercanas a la empresa, había existido una primera intención de poner a Windows 8 al interior de la serie televisiva Family Guy. Read more
No más soporte para Office XP y Windows Vista SP1
Office Vista
En el actual estado del mercado de sistemas operativos y de aplicaciones, existe una máxima que opera en todos los mercados que se dignen de ser libres: los usuarios/clientes siempre tienen la razón. ¿Qué significa esto? Pues que la oferta que los agentes económicos actualizan a diario se encuentra atada a los vaivenes de la demanda de los consumidores, y nunca podría existir algo así como una determinación por parte de la oferta hacia las necesidades de los usuarios. Por el contrario, los usuarios cuentan con un grado tan amplio de libertad, que podrán hacer y deshacer según sus intereses y sus gustos momentáneos.
Ahora bien, cuando observamos cómo se aplica esta máxima en los casos concretos, podemos ver que la realidad se aleja por mucho de la norma ideal. Y esto podemos verlo en el caso de la decisión de Microsoft de dar de baja, a partir del 12 de julio, al servicio de soporte de Office XP y Windows Vista SP1. ¿Por qué? Puesto que en esta determinación, lo que se expresa es cómo se imponen los ritmos que convienen a los agentes económicos sobre las intenciones y voluntades de los usuarios.
Puesto que lo que importa son las consecuencias de los actos. Si finaliza el “soporte extendido”, esto obliga necesariamente a los usuarios a dejar de usar versiones “antiguas” para adquirir nuevas actualizaciones. Así Microsoft se asegura el nivel de su rentabilidad y opera de manera decisiva en la temporalidad del mercado.
Entonces, podemos preguntar: ¿el cliente siempre tiene la razón?
¿Monopolio? Windows XP en las empresas
Windows XP
En los últimos años los diversos analistas de la situación actual del mercado de sistemas operativos han puesto en evidencia que el lugar central y monopólico que Microsoft había logrado por varios años y que había sabido mantener a lo largo del paso del tiempo, ya no existía más. El progresivo posicionamiento de iOS, el nacimiento de diversas distribuciones Linux de código abierto, entre otras, habían logrado lo que parecía hasta ahora imposible: desbancar al “gigante”.
Sin embargo este tipo de análisis adolecen de algo. En su entusiasmo por un mercado que efectivamente no cuente con posiciones hegemónicas ni con agentes monopólicos, desconocen la efectiva existencia de estos, y se apresuran a diagnosticar la potencia de nuevos agentes que, en la realidad de la práctica, solamente logran hacer una leve sombra a quien se coloca como el eje del mal.
Por eso un análisis correcto sería aquel que sepa mantenerse dentro de los estrictos límites de lo real, aduciendo entonces el realismo como estrategia más adecuada para un efectivo conocimiento del estado actual del mercado de sistemas operativos.
Ese realismo tendría que reconocer, por ejemplo, la posición fundamental que tiene Windows XP en el ámbito del mundo empresarial, cuando de lo que se trata es de equipos de escritorio. Según un análisis digno de respeto publicado hace unos días, el 59,9% de los ordenadores en las empresas están gobernados por esta versión de Windows. Read more
Nuevo Zorin OS 5
Zorin OS 5
Como ustedes deben saber, Zorin OS es una distribución de GNU/Linux basada en Ubuntu cuyo objetivo principal y originario fue el de hacer de la migración desde Windows a usuarios principiantes un acontecimiento sencillo y alejado de todo tipo de trauma. Es que los cambios enfáticos, sea donde sea que estos se produzcan, suelen poner en entredicho las certezas que hasta ese entonces manteníamos. El miedo al cambio es justamente la reacción a este tipo de riesgos. La idea de Zorin OS fue, desde el comienzo, impulsar a los usuarios a realizar cambios y migraciones, naturalmente en favor de Linux.
Pues bien, hace unos días que se ha publicado una nueva versión Zorin OS: Zorin OS 5. Y si bien hacía tiempo que nadie sabía mucho de lo que se estaba gestando en Zorin, ahora podemos ver por qué no había noticias actualizadas. La intención fue generar expectativas desde la perspectiva del topo, que trabaja por lo bajo e irrumpe sin aviso en el presente.
Y si bien hasta el momento tenemos la posibilidad de acceder a la versión Core (gratuita) y Ultimate (de pago); es decir, que la oferta no es demasiado diversificada, podemos atinar a decir algunas palabras sobre lo que hasta ahora se puede utilizar. Antes de eso, es importante decir que las próximas versiones (Zorin OS 5 Lite, Educational, Business, Multimedia y Gaming), aparecerán en las próximas semanas.
Si tuvieramos que resumir las novedades, podríamos decir que la facilitación de la experiencia del usuario (objetivo máximo de esta distribución) se lleva a cabo a partir de su interfaz. Read more
Novedades de iOS 5
iOS 5
El sueño que impulsa a la innovación tecnológica en nuestros es días es, no caben dudas, la de la eliminación de toda y cualquier vínculo que nos aten a la tierra. Volar, surfear, navegar: he aquí los sintagmas de una búsqueda que se pretende utópica y que aborrece de materialidades varias. Es así que cuando nos ponemos a repasar las novedades del nuevo iOS 5 que se prepara para el otoño próximo no podemos sino vincular sus actualizaciones a ese sueño que comentábamos más arriba.Veamos por qué.
Como primer elemento de las novedades que Apple publicó hace poco en relación al iOS 5 habría que poner en el tapete “OTA”. ¿Qué es OTA? Son las siglas de una palabra clave: Over The Air. La idea es liberar a los equipos que cuenten con iOS 5 de forma tal que no tengan que depender ya nunca más de la territorialidad de una PC o de una MAC. Así, los usuarios de un iPad o de un iPhone no tendrán que conectarlos a un ordenador para sincronizarlo o actualizarlo vía iTunes. Esto implica que con solo contar con un entorno con Wi-Fi, los usuarios podrán “volar” sin tener que atarse a ningun territorio material. Liquidez pura, navegación real.
Al mismo tiempo podemos comentar un segundo elemento de actualización. Nos referimos al nuevo sistema de notificaciones que Apple ha incorporado a iOS 5. Read more
HP expandirá el WebOS a PCs de escritorio
WebOS
El fenómeno de la migración de tecnologías hacia distintos soportes es un hecho que ya nadie puede negar. Lo “transmedia” puede verificarse en distintas áreas de la cultura contemporánea. Pero si existe un sitio donde estas mutaciones se producen de manera paradigmática, ese lugar es el del mercado de sistemas operativos y bienes de comunicación en general.
Resulta que en los últimos días se ha hecho pública la noticia de que HP intenta migrar el WebOS, el sistema operativo diseñado por la empresa fabricante para terminales smartphones, a ordenadores de escritorio. ¿Con qué fines? Primero podría colocarse el objetivo más inmediato y más evidente: para expander su mercado y para ofrecer sus beneficios (que se circunscriben mayormente al excelente diseño) a usuarios que usen cotidianamente ordenadores de escritorio.
Ahora bien, un analista del mercado actual debe ir más lejos. Y dado que el mercado no es un espacio de armonía sino que se compone de fuerzas en lucha, la razón más sustancial de esta decisión por parte de HP tiene que encontrarse en su búsqueda de hacerle un poco de sombra a la competencia. En ese sentido, la medida de ofrecer WebOS a mayor cantidad de usuarios cobra sentido al ponérsela en relación con los agentes del mercado que hoy en día disfrutan de una posición hegemónica: Google, Apple y Microsoft. Read more
iOS 5 y Twitter
Apple y Twitter juntos en iOS 5
En nuestros días es posible observar un interesante fenómeno propio de la revolución digital que anima todos los registros de la vida cultural y económica de las sociedades contemporáneas. Nos referimos, claro está, al fenómeno de las nuevas tecnologías de comunicación. Con el advenimiento de Internet, y con su explotación en las redes sociales como Facebook, Linkedin, y Twitter, las personas han entrado en un mundo conexionista del que ya nadie puede sentirse extranjero.
Este fenómeno, que ya todos conocemos, toca a todas las áreas de la cultura y de la economía. Y si bien lo primero es más evidente: dado que hoy en día las formas de socialización se dan mediadas por máquinas en las comunicaciones, lo último no deja de tener un énfasis no siempre subryado. Es que la producción de bienes tecnológicos cada vez más debe mirar de frente a ese nuevo fenómeno, y no darle la espalda.
Es así que hoy en día encontramos que los smartphones son fabricados con el objetivo primordial de que los usuarios no hablen tanto por teléfono sino que se comuniquen vía chat o táctilmente.
Pero también se puede observar cómo el fenómeno de las nuevas tecnologías de comunicación tiene un gran impacto en el mercado de los sistemas operativos. Y es que el iOS 5, próximo a salir en los días futuros que siguen, integrará una aplicación de Twitter para que los usuarios puedan mantenerse actualizados en la red más famosa del planeta.
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Standalone System Sweeper, de Windows
Standalone System Sweeper
En estos días Windows ha creado un interesante recurso que satisface una demanda que desde hace tiempo que se viene realizando desde la comunidad de los usuarios del sistema operativo; a saber: una herramienta cuya función sea habilitar al usuario a arrancar el ordenador a pesar de haber sido contaminado con malware y rootkits. Se trata del Standalone System Sweeper. ¿Cómo funciona esta herramienta? Crea un disco de arranque de sistema y borra cualquier tipo de virus. Este recurso es la consecuencia de un fracaso previo. Es que cuando todo lo que se haya intentado hacer para iniciar un sistema infectado no funciona, entonces Standalone System Sweeper nos salvará de un apuro.
Sin tener que instalarlo, esta versión beta del Standalone Systema Sweeper es altamente recomendable dado que nos permite hacer un escáner offline para ayudar a identificar y eliminar rootkits y malware avanzados.
Este recurso se vuelve entonces fundamental para los usuarios del sistema operativo de Microsoft, dado que -como todos saben- a diferencia de los sistemas operativos de Linux o Mac, Microsoft siempre se ha visto mucho más vulnerable ante las amenazas de todo tipo de virus. Semejante déficit le ha traído más que un problema a millones de usuarios que, aunque cuentan con estos grandes riesgos que ponen en jaque los contenidos depositados en este sistema, siguen eligiendo a la “ventanita” por su imagen y su trayectoria en la historia de los sistemas operativos.
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OpenSUSE 12.1 Milestone 1
OpenSUSE 12.1 Milestone
La liberación de OpenSUSE 11.4 realizada en marzo fue como una verdadera caja de pandora. Desde ese acontecimiento gran parte de la comunidad de usuarios está incrementando las expectativas relativas a los senderos que transitará la nueva versión de esta distribución en lo que irá el año. Pues bien, hay noticias, amigos. Pues ya está confirmado que ya se puede descargar de la web OpenSUSE 12.1 Milestone 1.
Claro que los usuarios podrán tener acceso a esta versión bajo el prisma de la curiosidad y el tanteo. Es que hay que decir que la misma es sumamente inestable y no es para nada recomendable así como está. Pero bueno, el hecho de saber que esta versión es la primera en un listado de 9 versiones que irán lanzándose al mar de la web en lo que resta del año, entonces el nivel de exigencias puede reducirse genuinamente, sin tener que dejar de lado nuestras pretensiones críticas con respecto a la lectura de los productos que sean liberados.
Se cree que será para fines de noviembre que se lance la definitiva versión. Más precisamente, el 1-11-11: una fecha extremadamente estratégica en la que todos sabrán memorizar y nadie olvidará.
La serie del OpenSUSE viene siendo modificada de manera continua desde hace años, y nada parece que detendrá a los desarrolladores en esta su tarea de creación infinita.
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Interfaz Metro en Windows 8 para tablets
Interfaz Metro
Como ya muchos sabían, en la D9 Conference que tuvo lugar hace unos días se ha confirmado oficialmente que el próximo Windows 8 contará, en el caso de tablets, con la interfaz Metro. Esta interfaz se ha hecho conocida por su rostro amistoso y sencillez de uso. Pero también por sus cuestiones estéticas. Es que, en términos de diseño de imagen, la interfaz Metro se caracteriza por subdividir la pantalla en bloques rectangulares de colores. Estos bloques cuentan con una información en constante actualización. Este concepto ha sido llamado “Live Tiles”.
Nuestros dedos serán los encargados de interactuar con estos rectángulos simpáticos, teniendo la posibilidad de abrir dos o más aplicaciones a la vez. Esta noción de simultaneidad permite que, de manera fluida, los usuarios puedan hacer uso de distintas funciones al mismo tiempo sin obstáculos de ningún tipo.
Sin embargo lo que más llama la atención de esta novedad no es tanto lo dicho hasta aquí, sino también que estas cuestiones -pensadas para equipos con touchscreen- también tendrán funcionalidad en PCs normales, en donde los usuarios deben usar ratones y teclados. Esto indicaría que hoy en día se está dando una tendencia de transgresión de los límites mediales, en donde las novedades implementadas en un tipo de dispositivos son traducidas sin resto en otros dispositivos.
Este fenómeno de traducción perfecta lleva a que se implementen elementos de tablets a smartphones, y de smartphones a PCs de escritorio. Esto se puede observar tanto en Microsoft como en Mac.
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